Das Kylie-Phänomen

Über 70 Millionen Tonträger hat die australische Pop-Ikone Kylie Minogue in ihrer 40-jährigen Karriere schon verkauft. Und seit ihrem Einstieg ins Weinbusiness im Jahre 2020 auch bereits über 20 Millionen Flaschen Wein. Fruchtbetont mehrheitsfähige Weine, inszeniert mit einer cleveren Prise jugendlichem, mediterran angehauchtem Lifestyle zu moderaten Preisen, sind die Basis für eine Erfolgsstory, wie sie die weltweit mit Strukturproblemen kämpfende Branche dringend nötig hat.

Eine bessere Botschafterin als sie selbst ist für ihre Weine schlicht unvorstellbar. Das wird sofort klar, wenn Kylie Minogue im Backstage-Bereich des Hallenstadions in Zürich in ihrem locker geschnittenen, rosa gestreiften Hosenanzug vor ihrer pink-roséfarbenen Weinbar steht. Fast könnte man glauben, man sei hier am Tahiti-Beach in Saint-Tropez und nicht in einer nüchternen Konzerthalle, wo sie im Rahmen ihrer Tension-Welttour gastiert. Es gibt eine wachsende Zahl von internationalen Popstars, die sich im Weinbusiness versuchen, aber kaum jemand tut es so konsequent und folglich auch so erfolgreich wie die inzwischen 57-jährige Pop-Ikone aus Australien. Während sich andere Showgrössen bei ihren Weinabenteuern gerne hinter den Namen von Châteaux und Domänen verstecken, ist bei ihr schon mit dem ersten Blick auf die Flasche alles klar. «Kylie» steht auf dem Label. Diesen Schriftzug hätte keine renommierte Branding-Agentur besser hinkriegen können. Dabei ist es schlicht und einfach ihre Signatur. «Ich habe das Blatt Papier, auf dem Kylie mir vor fünf Jahren ihre Unterschrift gegeben hat, die heute auf Millionen von Labels prangt, natürlich behalten», sagt der australische Wein-Unternehmer Paul Schaafsma, mit dem Kylie dieses Projekt auf die Beine gestellt hat. Ein gutes Gespür für die richtigen Geschäftspartner scheint die australische Pop-Ikone auch zu haben. Schaafsma ist seit über 25 Jahren im Weinbusiness.

Drei Fragen an ­Kylie

Auf Ihrer aktuellen Tension-Welttour reist auch die Kylie-Minogue-Weinbar mit, die jeweils im Backstage-Bereich aufgebaut wird. Geniessen Sie da im Laufe eines Konzertabends auch mal ein Gläschen?

Nein, vor und während eines Konzerts ist für mich Wein tabu. So ein Auftritt besteht aus komplexen Abläufen, viel Technik und Licht. Da braucht’s volle Konzentration, für Ablenkungen ist da kein Platz. Aber ich freue mich sehr, wenn an der Bar unsere Gäste ein Glas Wein geniessen.

Sie sind in Melbourne, also in einer Weinregion, aufgewachsen. Ihre Weine kommen aber aus klassischen europäischen Weinregionen, etwa dem Prosecco-Anbaugebiet oder der Provence. Wäre es nicht auch interessant, australische Weine zu lancieren?

Natürlich habe ich eine Beziehung zum australischen Weinbau. Und wir haben im Kylie-Sortiment auch schon australische Gewächse auf den Markt gebracht, etwa einen Chardonnay aus Margaret River oder einen Pinot Noir aus dem Yarra Valley, allerdings nur in beschränkter Menge und in ausgewählten Märkten wie Australien oder England.

Kylie ×  6

Mit angepasster Fruchtsüsse und moderater Säure haben die Weine von Kylie Minogue, egal ob mit oder ohne Alkohol vinifiziert, ein breites Publikum im Visier. Die Weine dürften bei jugendlich markenorientierten Geniessern besser ankommen, als bei eingefleischten Weinfreaks. Hier eine Auswahl von aktuellen Gewächsen im Markt.