Deutsches Weininstitut bekommt neue Geschäftsführerin

Die neue Geschäftsführerin des Deutschen Weininstituts (DWI) steht fest: die Marketingexpertin Melanie Broyé-Engelkes wird zum 1. Juli die geschäftliche Leitung der Organisation zur Qualitäts- und Absatzförderung deutscher Weine übernehmen.

Gleichzeitig wird sie damit auch zur Vorständin des Verwaltungsrats des Deutschen Weinfonds (DWF) berufen. Sie löst damit Monika Reule ab, die das DWI nach mehr als 18 Jahren verlässt. Die 64-Jährige hatte den Weinfonds und das Institut im Dezember vergangenen Jahres darüber informiert, dass sie ihre Position aus persönlichen Gründen aufgeben wolle. 

Marketingerfahrung in mehreren Branchen und Ländern

Melanie Broyé-Engelkes kann auf über 20 Jahre Erfahrung im Marketing und internationaler Geschäftsentwicklung vorweisen. Dabei arbeitete sie für französische, britische und deutsche Unternehmen unter anderem in den Bereichen Kosmetik, Parfum, Mode und Spirituosen.

«Kreatives Mindset»

«Ich möchte mit einem unternehmerischen und kreativen Mindset sowie mit viel Leidenschaft für die Geschichten und Herkunftsorte der deutschen Weinanbaugebiete neue Impulse setzen. Zudem will ich gemeinsam mit allen Beteiligten die deutsche Weinbranche weiter voranbringen und die Vielfalt sowie die Qualität unserer Weine noch stärker in den Fokus rücken», erklärte Melanie Broyé-Engelkes.

Schwiegervater weckte Interesse für Wein

Ihr Interesse für Wein sei bei ihr durch ihren französischen Schwiegervater geweckt worden, der für renommierte Champagnerhäuser gearbeitet hat. Eine ihrer beruflichen Stationen bisher war in London das Marketing und die Kreation von Marken für schottische Whisky-Destillerien. Einer ihrer grössten beruflichen Erfolge war es, ein Londoner Start-up für nachhaltige Textilien zu einem internationalen Unternehmen mitaufzubauen. Zu ihren professionellen Stärken zählt sie sie menschennahes Storytelling, effektive Kommunikation und Netzwerken mit den relevanten Interessengruppen sowie bei begrenzten Ressourcen internationale Wahrnehmung erreichen.

Werbung für deutschen Wein im In- und Ausland

Der Deutsche Weinfonds (DWF) ist eine Anstalt des öffentlichen Rechts. Er wird getragen von der Weinwirtschaft und steht unter der Rechtsaufsicht des Bundesministeriums für Ernährung und Landwirtschaft (BMEL). Der Fonds ist alleiniger Gesellschafter des DWI, einer privatwirtschaftlichen Initiative, das 1949 unter dem Namen «Deutsche Weinwerbung» gegründet wurde. Die beiden Einrichtungen haben ihren Sitz in Bodenheim bei Mainz.