Republik Singapur

Die Metropole und Drehpunkt asiatischen Weinhandels

Text: Arthur Wirtzfeld | Veröffentlicht: 21. August 2018


MALAYSIA (Singapur) – Das Leben und Geniessen in Singapur ist nicht gerade billig. Hier im Stadtstaat, eine Halbinsel südlich vor Malaysia, leben rund 5,7 Millionen Menschen und hier ist auch ein Drehpunkt der Protagonisten aus der globalen Weinszene. Fast alle grossen Weinimporteure Asiens unterhalten hier Dependancen, ebenso wie weltweit führende Unternehmen. Die Kaufkraft in dieser pulsierenden Stadt – 75 Prozent der Einwohner mit dauerhafter Aufenthaltserlaubnis sind Chinesen – ist hoch, entsprechend auch das Preisniveau für Lebensmittel und Getränke. Es ist daher nicht verwunderlich, dass eine Flasche Wein in Singapurs Supermärkten nicht unter 17 Euro zu haben ist. Und trotzdem, mal abgesehen vom Klima, das den Genuss von Wasser und kühlen Säften am ehesten fordert, wird Wein immer beliebter.

Tendenz zu Premiumweinen

Der Weinmarkt in Singapur verzeichnet laut städtischen Statistiken seit Mitte dieser Dekade jährlich eine Wachstumsrate von durchschnittlich 5,1 Prozent. Analysten der Weinszene bestätigen dies und bescheinigen dem Weinmarkt für die nächsten drei Jahre einen jährlichen Zuwachs von mindestens 5,5 Prozent – der Wert des Weinmarktes in Singapur wird von ihnen für das Jahr 2021 auf 1,21 Milliarden Euro geschätzt. Zurückzuführen ist das stete Wachstum in erster Linie auf die schnell wachsende Wirtschaft und das hohe verfügbare Einkommen. Wobei eine ebenfalls wachsende Affinität zu hochwertigen Weinprodukten, die überwiegend aus Australien, Frankreich und Chile importiert werden, zu verzeichnen ist.

"Während Singapurs Wirtschaft wächst und die Verbraucherausgaben weiter steigen, werden sich Konsumenten eher den Premium-Produkten zuwenden", analysiert ein Insider der Singapurer Weinszene während der ProWein Asia in Singapur. "Mainstream-Produkte oder Produkte im unteren Preissegment sind nicht vom überwiegenden Teil der Bevölkerung gefragt – auch ein Grund, warum sich im Weinsektor der Bereich für Premiumprodukte erweitert. Dies betrifft besonders Stillweine und Sekte. Allerdings müssen Produzenten und der Handel das hohe Preisniveau auch kommunikativ rechtfertigen."

Geringe Handelsmarkenpräsenz zum Vorteil der Premiumweine

"Die geringe lokale Handelsmarkenpräsenz unterstreicht die Präferenzen für Premiumweine in Singapur", erläutert der Insider. "Trotz Steuern werden die lokalen Konsumenten weiterhin eher den höherwertigen Weinen den Vorzug geben, statt den günstigeren Handelsmarken. Grund hierfür ist, dass der Produzent und der Handel höhere Qualität besser preislich rechtfertigen können – genügend Budget haben beide, da die Investitionen für Werbung der Niedrigpreis-Produkte entfallen und somit für Kampagnen zugunsten der Premiumweine verwendet werden."

Der einzig limitierende Faktor des zu erwartenden Wachstums ist in den alkoholbedingten Steuerabgaben in Kombination mit dem grossen Teil der muslimischen Bevölkerung abzulesen, die aus religiösen Gründen keinen Alkohol trinkt.

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