Ein Wein speziell für die Gen Z

Für das Label und den Markenauftritt startete das Weingut einen Wettbewerb an der Designschule École de Création Visuelle (ECV) in Bordeaux. Studierende des Fachbereichs Art Direction konnten ihre Entwürfe einreichen. Den ersten Platz belegte dabei die 23-jährige Studentin Laure Dubernet. 

Sie legte nicht nur ein Label, sondern eine ganze Philosophie für die Ausstattung des «Pulse» vor. Dabei kam sie zu folgenden Ergebnissen: Das Produkt soll als nachhaltig wahrgenommen werden. Darauf weist das Etikett mit dem Marienkäfer hin. Deshalb wird zum einen eine Leichtglasflasche verwendet und zum anderen auf eine Kapsel über dem Korken verzichtet, um Ressourcen zu sparen. Auf dem Rückenetikett findet sich überdies ein QR-Code, der zu einer Musik-Playliste führt, die zum Wein passen soll. 

Die Präsentation soll sich nicht in technischen Details der Weinbereitung ergehen, sondern vor allem intuitiv durch ihre Ästhetik ansprechen und den Wein als etwas vorstellen, das man teilt. Um die Flasche mitnehmen zu können, entwarf die Studentin auch eine Tragetasche aus Leder und Makramee.   

«Mit Pulse wird der Wein greifbar, freier, mobiler, mehr im Einklang mit seiner Zeit», erklärte Charlotte Mignon, Geschäftsführerin von Larrivet Haut-Brion. «Er löst sich nicht mehr von seinem Verwendungszweck, sondern wird zu einem Erlebnis, zu einem Objekt, das man für sich selbst wählt (…) und für andere.»

Und der Inhalt der Flasche? Eine Cuvée aus 90 Prozent Merlot und 10 Prozent Cabernet Franc vom Jahrgang 2024 aus der Appellation Pessac-Léognan, der mit 12,5 Volumenprozent moderat im Alkoholgehalt ist. Der Wein reifte überwiegend in Edelstahltanks und nur zu einem kleinen Teil in Holzfässern. Beschrieben wird er als «sehr fruchtig, lebhaft und zugänglich.» Seit Beginn des Monats wird er zum Preis von 18 Euro ab Weingut verkauft.