Möchtegern-Winzer - wie geht das?

10.12.2015 - arthur.wirtzfeld

FRANKREICH (Bordeaux) - Mal wieder diese Franzosen. Man muss schon manchmal überrascht zu unseren Gourmet-Nachbarn hinüber schauen, wenn dort neue Strategien und gezieltes Marketing geboren werden. Aber auch einen Blick nach China sollten die Verantwortlichen europäischer Weinindustrie mal riskieren. Denn dort hat eine aufstrebende Weinregion Ningxia einen bemerkenswerten internationalen Wettbewerb initiiert - zu lesen in unserem Artikel: "Ningxia startet beispiellosen Weinwettbewerb".

 

Aber zurück zu den Franzosen. Jüngst hat das Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux (CIVB) einen Socialmedia-Wettbewerb gestartet, der beispielhaft auch für andere Weinnationen sein kann. Speziell gerichtet an den britischen Konsumenten hat die CIVB einen Wettbewerb ins Leben gerufen, der exakt sechs Möchtegern-Winzern die Chance bietet, in die Geheimnisse von sechs Châteaux in Bordeaux einzutauchen. Vorab müssen sich Interessenten auf einer Webseite anmelden, sich dort vorstellen, Ihre Interessen umreißen und erläutern, warum gerade Sie zu den Glücklichen gehören sollen, die teilnehmen dürfen und was sie von den Winzern lernen möchten. Außerdem können die Möchtegern-Winzer auf verlinkten Webseiten die Profile der sechs Winzer ansehen, um zu entscheiden, mit welchem Winzer Sie ihre eigenen Blends in Bordeaux oder alternativ in London kreieren möchten.

Jede einzelne Bewerbung der Interessenten können diese von der Bewerbungsseite auf den einschlägigen Socialmedia-Plattformen verlinken und posten, um über diesen Weg von Freunden oder allgemein von Followern Unterstützung zu finden. Vier Kandidaten werden allein aufgrund der gesammelten Stimmen ausgewählt. Über die Zulassung der beiden weiteren Kandidaten entscheidet eine Jury der CIVB auf der Grundlage der Qualität ihrer Bewerbung. Eine Hälfte der Möchtegern-Winzer wird nach Bordeaux eingeladen. Sie dürfen im Frühling die Châteaux besuchen. Die andere Hälfte besucht Bordeaux im Herbst während der Erntezeit.

Zu den teilnehmenden Winzern gehört Bassile Tesseron von Château Lafon-Rochet in St-Estèphe und weitere Winzer aus Sauternes, St-Emilion, Pomerol, Blaye und Entre-Deux-Mers. Dieser Socialmedia-Wettbewerb gehört zu den neuesten Bemühungen im Marketing der CIVB, wo versucht wird, Weinliebhaber für die Weine aus Bordeaux zu interessieren und gleichzeitig die jungen Konsumenten an Weine heranzuführen, die eher deren Eltern interessieren. Teilnehmende Winzer musste die CIVB nicht suchen, denn viele Erzeuger aus Bordeaux waren bereit, diesen Event zu unterstützen.