'Guang Gun Jie' - Rekorderlöse für den Weinhandel

16.11.2015 - arthur.wirtzfeld

CHINA (Beijing) - 'Guang Gun Jie' - gleichbedeutend mit 'Single Day' - ist in China ein verbreitetes und unterhaltsames Fest mit dem Hintergrund, dass junge und jung gebliebene Menschen - durch alle Gesellschaftsschichten hinweg - stolz darauf sind, Single zu sein. Das Datum 11. November ist deshalb gewählt, weil die Zahl '1', ähnlich einem Strich dem Zeichen für 'Guanggun' entspricht, was auf chinesisch Junggeselle bedeutet und symbolisiert. Das Fest hat sich mittlerweile neben den traditionellen chinesischen Festen zu einem der größten und umsatzträchtigen Shopping-Tage in China entwickelt.

 

Von überall aus China werden nach dem 11.11.2015 Rekorde hinsichtlich der Verkaufszahlen für Wein und Spirituosen gemeldet. Begründen lässt sich dies nicht nur durch außergewöhnliche Rabatte des Handels, sondern auch, weil zum Feiern in China auch Alkoholika die erste Wahl sind. Unter den Top-Sellern waren Weine zum Preis von 200 CNY (rund 30 Euro). Aber auch teure Tropfen, darunter vor allem Grand Crus von den Château Haut-Brion oder Calon Ségur waren sehr gefragt, wobei der Handel im Sinne des Festtages für diese Weine ebenfalls Sonderpreise bot.

Entgegen dem 'Guang Gun Jie' des vergangenen Jahres meldet der chinesische Handel dieses Jahr durchweg eine merkliches Umsatzplus bis zur Verdoppelung der Umsätze - wohl gemerkt für einen Zeitraum von 24 Stunden des Einkaufes am Vortag zum Single-Festival. Dazu trugen auch spezielle Kampagnen in den Vorwochen bei, die gezielt das Single-Publikum im Fokus hatten. Nach ersten Erhebungen erzielte der in Sichuan ansässige Tmail Shop landesweit den höchsten Umsatz mit 157 Millionen CNY (circa 230 Millionen Euro) gegenüber den 91,2 Millionen CNY (etwa 133 Millionen Euro) während des 24 Stunden-Shoppings im vergangenen Jahr.

Der Trend in China, Einkäufe via Online-Shops vor allem mit Smartphones zu tätigen, ist stark ansteigend. Davon profitiert auch in zunehmenden Maße der Wein- und Spirituosenhandel. Zum 'Guang Gun Jie' wurden im Tmail Shop rund 60 Prozent der Käufe für Alkoholika via mobiler Geräte getätigt. Aktuell sind landesweit die gesamten Verkaufserlöse noch nicht abschließend bekannt, aber eine bekannte Zahl aus dem Jahr 2012 macht deutlich, wie attraktiv für den Handel dieser Festtag ist. Der Umsatz am 11.11.2012 allein von der Online-Shopping-Mall Toabao, wo diverse Waren angeboten werden, betrug 19 Milliarden CNY (rund drei Milliarden Euro).

Der Single-Day (Guang Gun Jie) hat seinen Ursprung in der Universität Nanjing und entstand von Studenten initiiert im Jahr 1993. Im beginnenden Zeitalter des Internets und mobilen Geräte zog der Single-Day seine Kreise in alle Gesellschaftsschichten Chinas. Das Fest für Alleinstehende ist ein feucht-fröhliches - gefeiert wird ausgiebig und sehr gerne gemeinsam mit Freunden. Aber erst in den letzten fünf Jahren entdeckte der Handel das Potential dieses Festes und startet seitdem regelrechte Kampagnen. Den Höhepunkt erlebte das Fest Guang Gun Jie am 11.11.2011 - die sechs Einser waren für die 'chinesische Seele' nicht zu übertreffen.