Australien startet Millionen-Dollar-Kampagne in China

AUSTRALIEN (Sydney) – Die Weinnation Australien startet mit 10 Top Winzern und einem Budget von 2 Millionen australischen Dollar eine Kampagne zur Markterweiterung in China. Die Aktion nennt sich „A + Australian Wine“ und wird von der australischen Regierung unterstützt.

„Einfach nur ‘gut‘ und ‘Australien‘ auf das Etikett zu schreiben, reicht nicht aus, um die wahre Geschichte des australischen Weins zu erzählen“, sagt Lucy Anderson, Direktorin für Marketing und Kommunikation der Wine Australia. Sie erläutert: „Unsere besten Weine sind regional verschieden. Wir müssen die Charaktere und Orte herausstellen, die unsere Weine zu markanten Persönlichkeiten machen.“

Laut Anderson haben die Australier drei Teilziele, die sie mit der Marketing-Aktivität „A + Australian Wine“ in China erreichen wollen. (1) Verbesserung des aktuellen Bildes und der Wahrnehmung des australischen Weins, (2) Anhebung des Verkaufspreises und (3) Einführung einer breiteren Palette von Weinen inklusive der Top-Weine in Restaurants und Einzelhandelsgeschäften.

Dabei ist australischer Wein längst in China eingeführt. Australien liegt nach Frankreich bereits an zweiter Stelle bei den Einfuhren von Wein in China. Die Australier haben einen aktuellen Marktanteil von 20 % in der Menge und 21 % im Wert. Die australischen Weine auf dem chinesischen Markt weisen allerdings meist nur Standard-Qualität auf und es fehlt Ihnen vor allem an Profil. Das wollen die Australier mit „A + Australian Wine“ nun ändern. Die aktuelle Kampagne dient im Besonderen der Einführung von Top Weinen und will durch gezieltes Marketing (Bildungsprogramme, Roadshows, spezielle Verkostungen) zum Erfolg kommen.

„Die ersten im Juni durchgeführten Roadshows auf der Weltausstellung in Shanghai mit weiteren Verkostungen in Beijing, Guangzhou und Hong Kong waren sehr erfolgreich“, sagt Anderson. „Wir rechnen mit einem steigendem Marktanteil auf bis zu 30% in den nächsten fünf Jahren“

„Jetzt ist es an der Zeit einen anderen Blick auf australische Weine aufzuzeigen“, sagt einer der australischen Top Winzer, Tom Carson aus Mornington auf der Halbinsel Yabby Lake. „Die Chance zusammen mit renommierten Winzerkollegen und unseren Top-Weinen in China auf den Markt zu gehen, ergreife ich gerne. Diese Aktion wird für den australischen Wein bahnbrechend in China sein.“Die Winzer und Weingüter der Kampagne „A + Australian Wine“ in China sind:

• Nigel Blieschke, Peter Lehmann, Barossa Valley;
• Tom Carson, Yabby Lake, Mornington Peninsula
• PJ Charteris, Brokenwood, Hunter
• Bill Hardy, Hardy's Oomoo, Adelaide Hills
• Hodder Sue, Wynns, Coonawarra
• Willy Lunn, Yering Station, Yarra Valley
• Maria Lurighi, Domaine A, Tasmania
• Cliff Royle, Flametree, Margaret River
• Paul Smith, Wirra Wirra, McLaren Vale
• Wayne Stebhens, Katnook, Coonawarra