Moët-Hennessy startet Weinproduktion in China

24.02.2012 - arthur.wirtzfeld

CHINA (Yunnan) - Wie das französische Wirtschaftsmagazin CHALLANGES meldet, hat die Tochter der LVHM, Moët-Hennessy, einen Kooperationsvertrag mit der chinesischen VATS-Groupe* unterzeichnet. Gemeinsam will man im Südwesten des Landes, nahe an Tibet in den Bergen der Provinz Yunnan, Weine produzieren.

 

Für die Produktion sollen 30 Hektar auf einer Höhe von ca. 2400 Metern mit Reben bepflanzt werden. Den ersten Jahrgang hat man für 2017 angepeilt - die gesamte Produktion soll ausschließlich für den chinesischen Markt bestimmt sein. Den Vertrieb übernimmt dabei die VATS-Groupe.

Moët-Hennessy folgt damit der eigenen Expansion in China, beginnend in 2007 nach der mehrheitlichen Übernahme der Anteile des Eigners der chinesischen Spirituosen-Marke Wenjun in Sichuan und ein Jahr nach dem Start der Herstellung eigener Premium-Sekte in der Provinz Ningxia Hui.

Vor Moët-Hennessy hatte bereits die Domaine Barons de Rothschild, u.a. auch Eigentümer von Château Lafite Rothschild, die Bepflanzung von 25 Hektar Rebflächen auf der Halbinsel Penglai in der Provinz Shandong in 2010 in Angriff genommen. Auch der spanische Großerzeuger Torres ist schon seit einigen Jahren in Kooperationen mit chinesischen Produzenten bei der Herstellung eigener Weine für den chinesischen Markt in China aktiv. (wir berichteten ausführlich unter: „Chinesisches Terroir: Lafite und Torres produzieren in China“)

 

VATS-Groupe*:

Gegründet 1996 als Marketing-Agentur, entstand die VATS aus einer Zusammenarbeit mit der chinesischen Wuliangye Distillery, selbst führender Hersteller von Destillaten in China. Die Aufgaben der VATS waren von Beginn an die Professionalisierung des Vertriebsnetzes und der dazu benötigen Mitarbeiter. Schon 10 Jahre nach Gründung hatte man 100 Vertriebstalente verpflichtet, 2000 Verkaufsprofis engagiert und konnte auf rund 5000 Verkaufsförderer bauen. Heute beherrscht die VATS in China die 20 wichtigsten Verkaufsmärkte, beschäftigt über 2000 Agenten, die wiederum über 10000 Zwischenhändler bedienen. Außerdem hat VATS fast 5000 Einkaufszentren unter Vertrag, dazu noch 8000 Hotels als ständige Kunden und Abnahmeverträge mit 150000 Einzelhändlern in 31 Provinzen abgeschlossen.

Das Gros des Portfolios der VATS sind die sehr bekannten einheimischen Marken wie JinLiufu, Liufurenjia und Fujiu, sowie lokale Marken wie Kaikouxiao, Xiangjiao, Linshui, Shaoyang Daqu, Daolang, Jinyuanchun und Bashurenjia. Der aktuelle Jahresumsatz der VATS beträgt rund 3 Milliarden RMB (rund 360 Millionen Euro) - der Wert des Unternehmens wird zur Zeit auf 4,25 Milliarden RMB (rund 510 Millionen Euro) geschätzt. Aktuell will man auch in die Herstellung von Wein investieren und wechselt dazu vom Agenten zum Produzenten, wobei man sich vorerst auf den Partner Moët-Hennessy stützt.

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